СПРАВКА
о выставочно-ярмарочных мероприятиях «ЛАДЬЯ» и «ЖАР-ПТИЦА»
Во исполнение национальных целей, утвержденных Указом Президента Российской Федерации от 7 мая 2024 г. № 309 «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года», поддержка креативных индустрий является приоритетной государственной задачей.
Распоряжением Правительства Российской Федерации от 20 сентября 2021 г. № 2613-р «Об утверждении Концепции развития креативных (творческих) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки до 2030 года» утверждена Концепция развития творческих (креативных) индустрий, в которой
народные художественные промыслы (далее – НХП) и ремесла прямо отнесены к креативным индустриям. А органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации рекомендовано разработать комплекс мер по их развитию и учитывать эти данные при формировании региональных стратегий социально-экономического развития.
При этом НХП остаются недооцененной отраслью креативных индустрий, обладающей колоссальным потенциалом для социально-экономического развития территорий, формирования туристических кластеров, создания рабочих мест и обеспечения устойчивого сбыта уникальной отечественной продукции
Россия – одна из немногих стран мира, сохранившая НХП. Ведь они являются сущностью не только отечественного, но и мирового культурного наследия.
Значительная роль по сохранению народного искусства принадлежит некоммерческой организации, Ассоциации «Народные художественные промыслы России» (далее – Ассоциация) – единственной организации в стране, которая более
четверти века помогает сохранить НХП.
Сегодня Ассоциация объединяет большинство организаций НХП,
расположенных в 64 регионах Российской Федерации. Значительное внимание Ассоциация уделяет популяризации лучших традиций национальных культур народов России, патриотическому и нравственному воспитанию, художественному
развитию россиян, в том числе через проведение выставочных мероприятий.
В целях поддержки отечественных производителей и продвижения продукции промыслов на российском и зарубежном рынках, совершенствования художественного уровня и мастерства, повышения квалификации специалистов отрасли по инициативе Ассоциации более 20 лет проводятся главные выставки
народных художественных промыслов «ЛАДЬЯ» и «ЖАР-ПТИЦА».
Проекты организуются при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, Министерства промышленности и торговли Российской Федерации, Министерства экономического развития Российской Федерации, Министерства культуры Российской Федерации, Торгово-промышленной палаты Российской
Федерации и Национального проекта «Малое и среднее предпринимательство».
За двадцать лет выставки «ЛАДЬЯ» и «ЖАР-ПТИЦА» стали
крупномасштабными и одними из самых успешных социально-значимых массовых проектов, посвященных народной культуре. Также они завоевали большую популярность. Выставки объединяют десятки тысяч поклонников народного искусства, способствуют сохранению традиционных ценностей, укреплению
глубоких духовных связей с родной страной.
В 2014 и в 2022 годах в соответствии с распоряжениями Правительства Российской Федерации проект «ЛАДЬЯ» вошёл в планы основных мероприятий по проведению в России Года культуры и Года культурного наследия народов России.
Выставки проводятся четыре раза в год:
«ЛАДЬЯ» – накануне 8 марта и накануне Нового года в декабре;
«ЖАР-ПТИЦА» – в конце апреля и в начале октября.
География проектов и их участников – от Калининграда до Владивостока.
Приезжают мастера из Магаданской, Мурманской, Архангельской областей, Новосибирской области и Хакассии, Красноярского края, Республики Саха (Якутия), Приморского края, Северного Кавказа, Чукотского Автономного округа и других регионов.
Более 4 000 экспонентов представлено на этих выставках: организации НХП, ремесел и декоративно-прикладного искусства, мастера и художники, творческие объединения из 76 регионов России. В выставках принимают участие мастера из самых удаленных уголков нашей страны. Большинство участников проектов – это организации НХП и ремесел –микро- и малые предприятия. Места традиционного бытования многих из них находятся в сельской местности.
Более 135 коллективных экспозиций из регионов России представлены за последний год на этих выставках.
Более 220 тысяч посетителей (москвичей и гостей столицы) ежегодно посещают выставки. Благодаря поддержке ГлавУПДК при МИД России выставки проектов ежегодно посещают представители дипломатического корпуса, аккредитованного
в Российской Федерации. Ограничений по возрасту для посещения выставок нет, проекты ориентированы на все категории посетителей. Выставки посещают всей семьей, приходят
пенсионеры, инвалиды, группы школьников и студентов из средних специальных и высших учебных заведений. Посещение выставок позволяет школьникам и студентам познакомиться с истоками нашей многонациональной культуры, а преподавателям – провести практические занятия по культурным традициям России
и обучению начальным приемам художественного мастерства.
Вход на эти мероприятия бесплатный для всех категорий граждан.
Рекламная кампания проектов «ЛАДЬЯ» и «ЖАР-ПТИЦА»: Реклама на федеральном телевидении – более 1200 показов в год на телеканалах «Первый канал», «Россия 1», «Россия 24», «Москва 24», «ТВ Центр», «Домашний» и другие; Реклама на радиостанциях – более 300 выходов в год, информационную поддержку оказывают радиостанции «Вести FM», «Маяк», «Радио Звезда», «Комсомольская правда» и другие; Реклама в прессе – Ассоциация сотрудничает с федеральными изданиями «Российская газета», «Комсомольская правда», «Вечерняя Москва», «Metro Москва» и многими другими; Интернет-реклама – свыше 800 ресурсов, оказывающих информационную поддержку мероприятию и свыше 3000 упоминаний в социальных сетях в год; Наружная реклама – реклама проектов размещается на одном из крупнейших медиафасадов Москвы на ВТБ Арене, а также в течение года информация размещена на более чем 20 Didgital сайтах Москвы. Московский Метрополитен также является постоянным партнером проекта «ЛАДЬЯ», рекламу выставок можно увидеть в пешеходных переходах (более 50 поверхностей), лайтбоксах в центре г.Москвы. В 2025 г. проект «ЛАДЬЯ» был признан мероприятиям особой общественной значимости Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы. Площадь и структура выставки (на примере одного мероприятия):
Общая площадь выставки – более 25 тыс. кв.м; Тематически выставка разделена на следующие блоки – зал предприятий НХП, залы коллективных региональных экспозиций, зал индивидуальных мастеров, художников, дизайнеров. Социально-значимые проекты (на примере одного мероприятия): Участие в мероприятии на безвозмездной основе для специальных образовательных учреждений, ведущих подготовку кадров для предприятий НХП, благотворительных фондов, работающих с инвалидами, а также мастеров из Донецкой Народной Республики, Луганская Народная Республика; Проведение Международного конгресса «ПОЛОТНО»; организаторы – Ассоциация «Народные художественные промыслы России» и ФГБОУ ВО «Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)».; Демонстрация приемов художественного мастерства в «Городе мастеров», бесплатные мастер-классы ведущих художников и мастеров промыслов – 110 кв.м; Образовательный форум «Азбука народной культуры», включающий мастерклассы для детей и педагогов; Презентация проектов программы «Интеграция народных промыслов в городскую среду»; Центральная художественная выставочная экспозиция – работы, представленные в рамках конкурсной программы выставки в 7 номинациях, лауреаты которой отмечаются дипломами и денежными премиями, либо тематическая конкурсная экспозиция (например, в 2024 году – выставка-конкурс «Победоносная Россия») – около 500 кв.м; Квесты по народным художественным промыслам, организуемые совместно с Высшей школой креативных индустрий РЭУ им. Г.В. Плеханова; Экскурсионная программа «Едем познавать промыслы!»; Широкая концертная программа – более 100 выступлений профессиональных артистов, народных творческих коллективов со всей России, в том числе детских и инклюзивных на двух сценических площадках с гримерными помещениями и зрительным залом общей площадью около 150 кв.м;
Показы коллекций моделей одежды и аксессуаров.